跟着春晚卖爆款，抖音电商助力2026好生意一马当先

作为一场聚焦全民注意力的晚会，春晚早已不仅是文化盛典，更是公认的“全民种草场”和消费风向标。2026年马年春晚，周慧敏、秦海璐、薛凯琪等“十美同台”惊艳四座，带火“粉彩风”穿搭趋势；中国机器人大放异彩，从“机器人孙子”卖萌撒娇到练武机器人打醉拳，尽显硬核科技与日常生活的深度融合；与此同时，“马丽同款大衣”、“王菲同款水滴耳坠”再度出圈，“哭哭马”、撒贝宁马头帽等爆梗好物席卷全网，连同观众席上的白象、娃哈哈等“老面孔”也强势吸睛。紧扣这一消费热潮，Seedance 2.0 顺势推出“虚拟试衣间”，以“明星同款一键上身”的AI互动体验，成功吸引海量观众从“云端种草”走向“云端试穿”。

对抖音商家而言，“边看春晚边卖货”正成为锁定新春第一波爆单机会的经营密码。为助力商家精准承接这股消费需求，抖音商城新春大集活动聚焦春晚热点，为商家生意经营提供专项支持：在用户侧，全面承接并引导“搜索春晚同款”的消费热潮；在供给侧，对及时报名并快速上架相关商品的商家，给予流量激励。与此同时，平台出资发放消费券，提供发货物流保障等多重权益，帮助商家抓住春晚流量机遇，打响马年生意开门红。

锁定春晚热点，让“春晚同款”变成“生意爆款”

今年，抖音商城为商家提供从热点洞察、搜索运营到生意转化的一站式扶持，助力商家打造新春第一波爆款。备货环节，平台通过春晚内容实时监测、品牌联动，提前锁定30余个春晚爆款线索，帮助商家快速识别潜在爆品，做好库存或预售准备，高效完成同款商品提报。搜索环节，平台通过鼓励商家优化“春晚同款”搜索词、春晚会场多渠道跳转等方式，帮助商家快速抓住同款热点商机，提升店铺进店率与商品点击率。转化环节，平台通过直播间曝光提升、商城搜索流量激励等方式，打通看、搜、买转化，帮助商家将热度快速变现。随着 Al 生成技术的爆发，抖音商城还联动即梦，首次推出马年Al新玩法，让用户第一时间换装春晚同款，构建“边看、边玩、边买”的转化闭环。

随着马年春晚落下帷幕，一系列由节目衍生出的消费热点已清晰可见。根据抖音商城实时洞察，除夕当晚，抖音商城共有30多个春晚同款好物系列热点登上抖音热搜，从观众席的吹风机、晚会节目舞者的发饰、到歌手同款耳饰、再到演员的同款服装，都成为了全民关注的焦点。今年春晚AI成为大热话题，抖音电商联合即梦AI推出#AI一键get春晚同款试装 话题，通过迪丽热巴“人鱼姬”、郭富城“猛男粉”等爆款造型，让“边看春晚、边玩AI、边买同款”成为春晚互动新方式。这些扎堆上榜的春晚热点，在引发热议的同时，为商家春节上新、经营带来以下三大机会点：

春晚明星与主持人的同款穿搭、精致配饰与出圈妆容，带动同款服装、珠宝首饰及高端美妆礼盒搜索与消费持续升温。周慧敏、薛凯琪等“十美同台”高调圈粉、郭富城“芭比粉”的西装吸睛无数、张小婉粉嘟嘟小马毛衣全网种草，“二舅宝华”月季也凭借粉白渐变色实力抢镜，让柔和明媚的“粉彩风”成为春上新潮流风向标；春晚“神马”互动带动撒贝宁同款马头帽和哭哭马走红，中国制造的高品质货品再掀热议；曾以《只此青绿》惊艳观众的孟庆